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交通信号灯形成了豪华高端中端的极具市场竞
8月16日，美的空调在合肥举行了2014年新品发布会。今年3月，美的空调一晚1度电用户见证征集活动在全国同步启动；6月开始，美的空调一晚1度电入户检测活动正式开始，全国数百个家庭和专业检测人员、媒体记者共同见证了美的空调一晚1度电，一晚，交通信号灯线度电。
这一天，来自全省数千经销商、家电协会的专家、领导和媒体齐聚一堂，共同见证了“一度电”新品，美丽的绽放。
2014年对于中国空调行业，是一个新的时代的开始，APF新能效标准的实施之下行业竞争格局又会发生怎样的变化？2013年度，美的空调以“一晚1度电”为牵引，聚焦节能，大幅占领中高端变频市场。2014年度，美的空调又将如何布局、如何竞争呢？
权威市场零售调查机构中怡康零售监测数据显示，随着整个社会节能氛围的充分形成，高能效变频空调增长迅猛，代表着空调行业未来的发展主流，2013年1-6月高能效（一、二级）变频空调市场，美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的位。同时在2013年1-6月高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）和悦弧（35LB）分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首。
在合肥市场，ECO节能系列产品更是取得了高达7.7%的零售市场占比，“一晚1度电”和“ECO节能模式”几乎已经成为了新节能的代名词！
据合肥区域美的空调销售总经理丁正礼介绍，2014年度美的空调对于耗电可以低至“一晚1度电”的ECO节能系列，全面扩容到了三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合；同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内的新功能、新技术，让美的节能空调的整体舒适性大幅升级，在市场上将有更大的竞争优势。
据丁正礼总经理介绍，2014年度美的“一晚1度电”新品全部通过了中国制冷空调领域四个权威的检测机构的节能检测合格报告。 APF标准下的“一晚1度电”的节能实际效果获得认可。
省消费者协会秘书长张纯表示：美的空调推出的“一晚一度电”产品是空调史上新声音、新标志，与消费者实际需求相契合更与整个产品行业健康持续发展要求相契合。美的推出用户消费体验活动，引导用户在家中实地进行使用效果监测，这是空调行业的举措，通过监测更增强了消费者的信任和信心。
据省信息家电行业协会周保宇秘书长介绍，新的变频空调能效标准引入了APF评价指标，大幅度提高了产品的准入门槛，对空调家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。
本次发布会上，丁正礼向媒体阐释了家用空调事业部内部已经实施到第二年的“精品战略”。什么是“精品”，美的空调将其总结为“两大必须”：，必须满足消费者需求，是超越消费者的期望。第二，不能满足于靠单一“价格”或者“卖点”因素吸引消费者购买，而是整体都要追击精品，如外观要时尚高档，整体能效要高，基本冷热性能要出色，交通信号灯功能要受消费者喜爱，交通信号灯长期可靠性要高等等。“继2008年美的空调推动了直流变频的普及，2011年美的空调成为全直流变频升级的倡导者，2013年一晚1度电ECO节能技术引领节能新趋势，2014年度APF标准升级过程中，美的空调必将在市场上有更大的竞争优势。持续引领节能进步，打造精品满足消费者”，这既是美的空调未来的战略规划，也是美的空调对社会、对消费者实实在在的承诺。丁正礼这样概括2014年度美的空调的整体战略。 （王蔚娟）
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