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交通信号灯每周到周五23点-次日凌晨1点


  这只猴子的本名叫“康康”,是2016年央视春晚的吉祥物,一经推出得到了众口一词的差评。在“康康”刷屏之际,另一位卡通人物也蓄势待发,它就是“功夫熊猫”阿宝。由美国好莱坞班底制作的《功夫熊猫》系列动画电影第三部,即将在国内上映。一头是咱们自己做出来却令人尴尬的红绿猴,另一头是美国人做出来却赢得中国人喜爱的功夫熊猫。这一褒一贬之间,尴尬了谁,又丢了谁的人呢?

  春晚吉祥物“康康”之所以招致恶评,除了公众对央视和春晚沉积的恶感之外,更重要的是造型和配色的突兀。身体部分的纯红+纯绿搭配,让网友嘲笑为“红绿灯”。那这个造型的锅应该谁来背呢?

  大家首先想到的肯定是原画。大多数动漫人物都要先有个纸上原型,这次康康的原型来头不小,执笔者是国内美术界的大腕、奥运福娃的设计者韩美林。我们先来看看原作:

  乍一看好像跟3D效果图差不多,但仔细看会发现有点区别。首先原画是一张头部图,没有躯干、腿脚和尾巴;其次原画很细腻,毛发都根根可见,不是3D图那种浑圆的效果;后,十分为人诟病的耳垂部分,韩美林原画是空心的两个环,3D图中则是沉甸甸的两个球。而且从这张原画看,那两个所谓的耳垂更可能是两只憨态可掬的手,毕竟如果真是耳垂,那跟耳朵的比例也太不相称了。结果到了3D版,就楞给做成耳垂了。

  公允地讲,韩美林的原画还是把猴子表现得很可爱的,至少与难看不沾边。所以在康康面世并遭遇批评后,韩美林方面马上发声:“到目前为止,我只设计了一个猴子头的正面图,别的我都没有参与,3D设计方案从来没有看到过。”

  上述声明中,韩老师明确了自己的工作:只设计了头部,其他地方没碰。可见韩老师对3D图的缺陷与网友的看法一致:躯干往下的大红vs大绿太糊弄事了

  春晚吉祥物风波体现了目前我国动漫行业的尴尬:技术不过关。挺好的原画,一做成3D效果图就不禁让人汗颜,从设计到技术再到审美几乎一无是处,也难怪网友调侃其为“红绿灯”。

  事实上,我国动漫说到化神奇为腐朽的能力,真称得上出神入化。比如下边这个:

  2010年6月,动画片《雷锋的故事》在央视少儿频道播出。该片耗资2100万元,共制作30集,每集15分钟,平均每分钟成本高达46000元,是当时电视台动画片中罕见的大制作(央视对国产三维动画片的收购价约为800元至1000元/分钟)。按说这类大制作应该产出的作品,而片中的画面与制作水准却把观众吓坏了,准确地说是雷倒了。

  三维动画是个专业的事,小编不懂不好评论,直观讲,《雷锋的故事》跟十年前的游戏CS(反恐精英)相比,都能看出明显的差距,很像上个世纪的质感。本片改编自《雷锋日记》等相关资料,剧本等前期工作花不了什么钱。这样一部耗资巨大(但不知道花在哪儿了),画面简陋的片子又得以被央视引进并播出。更诡异的是,这部明显面向少年,有教育意义的动画片,却选在午夜12点首播,少儿台在这个时间基本是没有收视率的!种种不合理交织在一起,很难让人不对这部片的吐槽。

  在影视爱好者扎堆的豆瓣,本片评分达到了骇人听闻的2.7分(满分10分,《小时代》四部曲平均4.7分),近九成评分为2分(2分,没有0分)。奇怪的是,有9%的人打了满分10分,这部分人是“水军”?或者眼光与众不同?

  大量的满分都是这样在嘲讽和挤兑中给出的。能把雷锋的故事这样拥有广大群众基础的黄金IP做成这个样子,也不容易。

  以上是一个很典型的国产动漫境况的例子。钱的方面是不差的,自2004年国家大力扶持动漫产业以来,全国各省市都出台了相关扶持政策。各地标准大致如下:在地级市以上播出的二维动画奖励500元/分钟,三维1000元/分钟,上限为100万元;在中央台播出的,则在此基础上翻倍,上限为200万元。

  这只是动漫扶持计划在电视台上的一个展示,实际上的扶持力度远不止这些。截止到2014年,全国已建成数十家动漫产业园,家家投资数以亿级。其中位于广州番禺区的华创动漫产业园更以80亿元人民币的总投资,1118亩的总占地面积位居全国之首。

  在扶持动漫产业上,国家可谓要钱给钱,要地给地,要政策给政策,而结出的硕果委实不多。不仅如此,因为补助力度大,很多人便打起了补助的主意。上一节所述《雷锋的故事》选在午夜12点这个明显没有会看的时间段播出,实际上是一个很普遍的现象,其实质就是骗补助。

  据《成都商报》报道,央视少儿频道曾有一个常设频道叫《动漫星空》,每周一到周五23点-次日凌晨1点准时播出,专门播放国产动画片。这样一个工作日午夜的节目,收视率可想而知。按说这是个没人愿意要的时间段,但这个栏目在一段时间内却成为各家动漫争夺的宝地,没有一定资源还抢不到,原因就在于上文说的高额补贴。

  《动漫星空》制片人刘传治曾表示,该栏目很大程度上是针对各地的补贴政策而设置的。在该栏目播出的动画片是一种“赠予”形式,即动画制作方同意该片在央视免费播出。白送的事还愿意干,说明动漫靠补助就能活得很好了。

  在央视播出的三维动画片,政府补助约在2000-3000元/分钟,上限200万。至于《雷锋的故事》高达2100万的投资,47000元/分钟的制作成本如何挣回成本,就不得而知了。

  说了这么多,有没有好的榜样可资借鉴呢?还是有的,我国运营得的国产动画IP,要算《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》了。您可能会说就是电视里老播的那个特弱智特傻缺的熊大熊二光头强,和拿着平底锅拍啊拍的喜羊羊灰太狼?是的,他们已经是运营得的国产动画,能够达到常年更新,每年产出一部票房过亿的动画电影,图书、玩具、电子设等衍生产品线丰富完整的水平。称它俩是国产动漫后的遮羞布都不为过。

  说到动画大国,我们自然而然会想到美国和日本,《变形金刚》、《聪明的一休》是一代人儿时的记忆。但你知道,哪个国家是世界动画生产大国吗?

  揭晓答案:2010年之前是日本,之后则是中国。在《雷锋的故事》播出的2010年,全国制作完成的国产电视动画片共385部、220530分钟,正式取代日本成为世界动画生产大国。

  这个世界的代价是动漫产业的盲目无序。据业内人士估算,每分钟成本3000元以内,很难制作出品质上佳的动画作品。但因为补贴等政策,促使很多把成本一降再降,然后白送甚至倒贴送给电视台播,只为挣那笔补贴金。有这样异常低成本的产品在市场中,自然会冲击精良的产品,这是一个很典型的劣币驱逐良币的道理。而国产动画频频曝出的抄袭日美动画的新闻,也多半是为挣补贴而尽量省成本所致。

  上图右侧为国产动画片《汽车人总动员》,左侧为原版《总动员》,真是抄到不忍直视。

  慢慢的,用心做动画但成本高昂的逐渐退出,水准低下但成本也低下的逐渐占领市场,并且大量推出粗制滥造的动画片,这成了近十年来动漫市场的常态,也造成了公众对国产动画水平差的观感。这样的如今在国内仍有很多,一不留神就会碰到,效果参考文本开头的春晚吉祥物“康康”。每每见到这种动漫形象,都让人倍觉尴尬。

  而本周五,也就是1月29日,一部动画电影的上映可能会把这种尴尬进一步加深,它就是《功夫熊猫》。众所周知,这是一部由美国班底打造的动画片,但对中国传统文化的领会和古朴意境的再现,基本完爆所有国产动画。作为中国人,看到这样的动画片,在欢乐的同时,也不得不感叹一下:“我们怎么做不出来?”。

  好在,我们有了新的遮羞布。2015年动画界的新闻莫过于《大圣归来》的横空出世。这部几次立项又几次因为经费等问题搁浅的动画电影,历时八年终于登上大银幕。影片上映后好评如潮,很多人自觉充当该片的“水军”,并自称“自来水”。终影片在事先不被看好(如果看好也不会用八年时间找钱、制作)的情况下赚了9.56亿元票房。

  有关《大圣归来》成功的分析,网上有很多了,其实不外乎两点:1.讲好故事;2.坚持走市场化的路子。故事取材于《西游记》这个中国IP,情节不复杂,但贵在简单完整。为把本片做好,导演团队坚持高投入。终成本没有透露过,据估算应该不低于一千万美金,也就是每分钟成本不低于75万元,这是任何补贴都没办法比拟的,必须通过院线放映的市场化操作才可能收回成本。事实证明,坚持市场化,没有顾及补贴,终促成了本片的成功。

  而全好莱坞班底的《功夫熊猫》,成本更是十倍于《大圣归来》,达到了上亿美元。其中《功夫熊猫2》以1.5亿美元的成本,赚回了6.65亿美元的票房。正是因为有了这种良性循环,这才有了如今我们即将看到的《功夫熊猫3》。

  《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》系列的成功,《大圣归来》的异军突起,以及每年超过亿的全国票房成绩,都可以给动漫产业一个利好信号:干这个,有前途。而春晚吉祥物“康康”这种反面例子,则可以给有关部门提个醒:花那么多钱补贴那么多年,留在市场上的人,水平就是这样。

  前几年由于各界都不看好《大圣归来》,使得它难以从各项扶持计划中获得资助,因此光筹钱就筹了很多年。而在本片大获成功后,迅速进入了文化部扶持动漫计划的名单中。希望在这样的国产动画激励下,业界能够从“劣币驱逐良币”过渡到“能者多得”模式。只有技术扎实又认真做事的人占领行业主流,才能真正避免“红绿灯猴”这种尴尬再次发生。
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