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交通信号灯而品牌的重新定义正是这样个起点
本报综合消息6月30日晚间，李宁宣布正式启动品牌重塑战略，交通信号灯将启用新的品牌标识和新的口号“MakeTheChange”。一直以来在国内二三线发力的李宁品牌将转向国际化，与耐克、阿迪达斯等正面争夺。
在李宁CEO张志勇看来，交通信号灯国内体育用品市场30%高增长的时代已经结束，李宁要比肩耐克、阿迪达斯等国际一线品牌，交通信号灯不得不启动新的国际化营销战略，而品牌的重新定义正是这样一个起点。
资料显示，2009年李宁品牌在中国市场的销售额，超越了对手阿迪达斯。但是此前李宁的主力市场在二三线城市，为了应对竞争环境的变化，在品牌重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等国际品牌正面展开争夺。
此外，李宁的国际化几步走的愿景是2004年香港主板上市；2005年-2008年专注国内市场；2009年-2013年为国际化作准；2014年-2018年全面国际化。李宁希望，未来李宁能成为世界前5位的品牌。
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